全球廣告與行銷巨擘電通昨日宣布，已成為首家簽署歐盟《人工智慧生成內容透明度行為準則》的集團，以回應《歐盟人工智慧法》的透明度要求，並承諾在客戶專案中明確標示AI生成內容，確保數位廣告的信任與負責任創新。
全球知名廣告與行銷控股公司電通（Dentsu）於昨日（25日）宣布，已率先簽署歐盟的《人工智慧生成內容透明度行為準則》（Code of Practice on Transparency of AI Generated Content），成為全球首家響應此準則的行銷與廣告集團。此舉展現電通在人工智慧應用上的承諾，旨在為客戶提供更值得信賴的服務。
該準則旨在支援今年8月2日生效的《歐盟人工智慧法》（EU AI Act）中，關於人工智慧透明度的相關要求。《歐盟人工智慧法》為全球首部全面性規範 AI 技術的法律，其透明度要求載於第50條。電通的簽署，使其與微軟（Microsoft）、Google、OpenAI 及 Anthropic 等科技巨頭一同承諾，將遵循對AI生成內容進行標示與偵測的認可標準。
電通全球媒體與整合解決方案總裁威爾·斯韋恩（Will Swayne）強調，AI 為品牌帶來巨大機會，但其價值必須建立在信任基礎上。他表示，透過簽署這項準則，電通能協助客戶在快速變化的環境中更具信心，建立清晰的框架、治理與透明度，明確規範AI生成內容的創建和使用方式。這不僅是為了符合法規，更是為了實現規模化的負責任創新，在維持客戶信任的同時，協助他們釋放AI的潛力。
為此，電通將與客戶及合作夥伴協力，在客戶專案中使用AI生成或操縱內容時，明確標示相關資訊。這些措施包含開發營運流程、技術能力，並對員工進行培訓，以確保內容生成與管理過程中的透明度。事實上，電通早在2025年便已成為首家簽署歐盟執委會（European Commission）《歐盟人工智慧協議》（EU AI Pact）的全球行銷與廣告控股公司，承諾以安全、透明、以人為本的方式推動AI應用。這項最新行動是電通更廣泛的負責任AI策略之重要一步，也強化了其「AI促成長」的策略。